ANTONINO AIELLO E IL SUO 100% CAPRI SFIDANO LE CONVENZIONI
Lino eccitante per il mercato del lusso.
Il mercato dei marchi di lusso è molto centrato per alcuni motivi. Innanzitutto, perché è monopolizzato al vertice da alcuni consorzi, in particolare LVMH (Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi) e Richemont (Chloe, Cartier, Piaget). E in secondo luogo, perché questi marchi seguono ampiamente le stesse vie di acquisto dei media (Conde Nast, Hearst) e utilizzano gli stessi rivenditori di terze parti (Net A Porter).
Fare diversamente per uno dei principali marchi di lusso di oggi sembrerebbe quasi impossibile. Ebbene, guarda un po', non è stato così per il rivoluzionario del mercato del lino di lusso, 100% Capri. Fondato dal designer italiano Antonino Aiello, 100% Capri ha completamente evitato la strada tradizionale di un marchio di lusso mainstream, ma è riuscito a raggiungere la vetta dell'industria del lusso, lasciando maggiori ricompense ad Aiello e al team di gestione originale.